微博2020視頻號發(fā)展報告： 百萬粉視頻號增長迅猛? 千萬播爆款視頻實現(xiàn)日產(chǎn)

4月15日，微博發(fā)布2020視頻號發(fā)展報告。報告顯示，截至2020年12月，微博視頻號開通規(guī)模突破百萬，百萬粉視頻號增長99%，規(guī)模超過1.5萬個。媒體、綜藝、明星、搞笑、時尚美妝、電視劇、美食7個領(lǐng)域，每天都有千萬播視頻出現(xiàn)。

泛生活泛娛樂占據(jù)核心領(lǐng)域 干貨內(nèi)容獲可觀流量

泛生活和泛娛樂是微博視頻號的核心領(lǐng)域，萬粉視頻號規(guī)模分布中67%的賬號集中在泛生活和泛娛樂領(lǐng)域，播放規(guī)模分布二者總計占比69%。新增百萬粉視頻號集中在以時尚美妝、美食、搞笑為代表的泛生活領(lǐng)域，以及藉由二創(chuàng)、飯制等內(nèi)容實現(xiàn)爆發(fā)增長的泛娛樂領(lǐng)域。同時，泛生活泛娛樂也是粉絲互動最多、得到點贊認同最容易的領(lǐng)域。

領(lǐng)域條均播放排行中，媒體熱點拔得頭籌，在信息資訊的社交傳播中，微博仍保持最佳平臺的領(lǐng)先地位?？破?、法律、數(shù)碼等知識領(lǐng)域的視頻快速增長，干貨內(nèi)容獲取流量的能力逐步提升，法律領(lǐng)域賬號@法山叔、科學(xué)科普領(lǐng)域賬號@吟游詩人基德、教育領(lǐng)域賬號@正義路人胖虎、軍事領(lǐng)域賬號@左拆家 等憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容火爆出圈。

此外，除了在優(yōu)勢領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)力外，橫跨疫情、帶貨、影視二創(chuàng)、知識干貨、社會熱點等眾多領(lǐng)域及方向的視頻號都實現(xiàn)了快速漲粉。@李佳琦Austin 漲粉1300萬，@蜘蛛猴面包漲粉470萬、@理塘丁真 漲粉150萬。

用戶呈現(xiàn)年輕化趨勢 視頻滲入Z世代日常生活

視頻號主要受眾群體是90后和00后，總占比接近80%，用戶結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)年輕化趨勢。Z世代在微博?？磰蕵贰⑸鐣Y訊、情感類內(nèi)容， 喜歡關(guān)注VLOG、游戲、美妝、數(shù)碼領(lǐng)域的大V視頻號。@密子君、@Kakakaoo-、@深夜徐老師、@我的阿油、@指法芬芳張大仙z 等視頻大V被Z世代用戶追捧，微博也成為年輕人生活方式和潮流文化的聚集地。

在明星賬號中，Z世代更喜歡那些在微博分享VLOG及作品的明星視頻號。作品分享為主的@TFBOYS-易烊千璽、堅持VLOG創(chuàng)作的@關(guān)曉彤、生活日常記錄者的@劉濤tamia、練琴日常打卡的@李榮浩 等以明星視頻創(chuàng)作者的姿態(tài)收獲更多關(guān)注。

VLOG、二次創(chuàng)作、開箱相關(guān)視頻號內(nèi)容，在2020年更受到年輕用戶喜歡，是成長最快的內(nèi)容類型。萬事皆可拍的VLOG在2020年的投稿上傳增幅為74%，所有領(lǐng)域均適合上傳的普遍適配性讓VLOG成為新晉視頻號內(nèi)容新寵；萬事皆可剪的二次創(chuàng)作在明星、影視綜藝、搞笑領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)800%的上傳增幅；覆蓋所有消費決策領(lǐng)域的開箱視頻，也收獲350%的上傳增幅，廣受用戶喜愛。

商業(yè)變現(xiàn)初具規(guī)模 視頻號原創(chuàng)保護舉措同步出臺

優(yōu)質(zhì)視頻號不僅可以通過《引力計劃》獲得廣告分成，還有海量品牌合作機會。2020年1.5萬個百萬粉視頻號，在微博全年總收入超過6.5億。

2020年7月，微博上線《微博自制視頻保護系統(tǒng)》，全力保護原創(chuàng)視頻號的權(quán)益不受侵害。累計加入系統(tǒng)人數(shù)92萬，幫助1.8萬視頻號，處理3萬例視頻侵權(quán)事件。

自2020年7月微博正式推出視頻號計劃以來，不斷在政策、資源、活動等多個層面對視頻號進行升級賦能。發(fā)起#視頻號PICK大賽#，評選年度微博百大視頻號；推出漲粉計劃，幫助優(yōu)質(zhì)視頻號獲得更多粉絲；降低視頻號開通門檻，并于2021年3月，對用戶徹底開放開通權(quán)限，人人均可擁有視頻號，實現(xiàn)視頻號承載所有微博視頻服務(wù)的目標。